2017年10月11日 北京
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一个花卉旅游“风口”下的 小镇样本 解读无锡九龙湾花彩小镇

2017-10-11 09:46:41|来源:花卉报|作者:郭云龙

摘要:太湖之畔,一个花卉休闲旅游综合体即将浮出水面。


  太湖之畔,一个花卉休闲旅游综合体即将浮出水面。
  当花卉产业新常态进入到跨界试探期,花卉旅游、特色小镇、全域旅游成为一个新的市场,业内外对这一新市场的关注与期待高过产业发展进程中的任何一个阶段。面对这片公认的“花卉蓝海”,囿于公司规模、土地储备、资金实力等诸多方面因素,并不是所有企业都能参与进来。市场方兴未艾,无论是业内企业还是行业专家,更多人对这一市场的认识无异于雾里看花。最近,从赛石集团传出消息,由该公司重点打造的无锡九龙湾花彩小镇不久将与游客见面。资料显示,赛石集团先后在该项目投资5亿元,重金包装赛石这一花旅项目的“长子”,其不仅是花卉行业跨界旅游市场的代表作品,也是赛石“花彩小镇”系列产品线上的一颗明珠。而赛石的意图很明显:借助这颗明珠来探索一个涵盖“花产业、花文化、花生态、花生活”四大元素的花彩小镇样本。
 
花卉主题“梦之城”

  8月的一个周末,无锡九龙湾花彩小镇的高管及运营团队,加上专程从总部赶来的旅游市场顾问,近20人围坐在会议室,研究、讨论由专业旅游机构为无锡花彩小镇所做的《花卉休闲区旅游提升规划》。按照《规划》,无锡花彩小镇最终要打造成为包涵一个花卉主题乐园、六类休闲业态、两大产业延伸的“大型花卉主题休闲体验综合体”。
  无锡九龙湾花彩小镇占地2013亩,由赛石集团子公司无锡九龙湾旅游发展有限公司投资建设,一、二期计划总投资约5亿元。其中,包括占地500余亩的九龙湾花公园、九龙湾花都综合体、九龙湾花卉主题酒店等一大批旅游资源项目。
  据介绍,九龙湾花公园中的四季花园,体现了赛石多年在园林苗木行业的积累沉淀。该区域以“岩石花园”为特色,结合当地环境条件,考虑植物四季生长习性,引进优质园艺植物品种,尤其是杜鹃和彩叶植物,目前已种植各类木本观花植物一万余株及大量草本花卉,将园子打造成能四季花开游赏的花园,打破传统花卉旅游项目一季赏花的瓶颈。生态农业示范园内主要种植的是映山红、海棠、玉兰、绣球、百子莲、荷花、鸢尾等开花的多年生植物,减免了很多花海旅游项目每年在种植一年生植物上的重复成本。此外,园区内还有可食花卉植物、特色野趣瓜果、药膳植物等,将原本传统的农业示范园变身“观赏植物大本营”。同时,通过挖掘花卉文化、植物文化,将婚庆婚恋、亲子游乐、自然体验等项目有机融入到“花彩小镇”,呈现人与自然和谐共处的生活场景。打造一个创新型花卉休闲综合体,意在满足苏锡常乃至长三角居民周末休闲、小憩度假的需求。
  而在原太湖花都基础上总投资1.8亿元建设的九龙湾花都是无锡大型园林综合体,这里被重新规划为花卉衍生产品销售、花卉特色美食、娱乐休闲、文创产业孵化于一体的花卉主题综合体。
  除了赏花游玩、体验自然,无锡花彩小镇重点打造的九龙湾花卉主题酒店目前已装饰一新,即将开门迎客。酒店包括18幢独栋小院、3幢豪华别墅、4幢综合会所,还有可供200多人住宿的花卉主题客房及特色餐饮等,极大地保障了整个花彩小镇的延伸服务。
  关于花彩小镇,赛石一直对外保持低调,没有太多的消息发布,而实际上已经积淀多年。据了解,除了无锡龙九湾花彩小镇,还有浙江良渚花彩小镇、浙江衢州花彩小镇、山东沂水花彩小镇等。这些地方都成为赛石进军花卉旅游、探索新领域的逐梦之城。在这些花彩小镇当中,赛石对无锡九龙湾花彩小镇抱以厚望,希望将其打造成花彩小镇产品阵营中的样板。
厚积薄发“辟蹊径” 

  早在5年前,赛石就已经开始在太湖边上“画图纸”。2012年底,由《中国花卉报》社主办、赛石集团参与的“中国花木产业太湖论剑高端论坛”在这里举办,当时的无锡“太湖花都”在行业的影响力迅速提升。随后,赛石开始谋划用城市生态系统构建、景区景观提升及特色小镇的思路来重塑“太湖花都”的市场价值,而这个思路不仅符合花卉产业“新常态”下的转型需求,也符合新形势下城镇发展的要求。彼时,花卉产业处在新一轮调整酝酿期,传统消费出现大幅下滑,紧张、迷茫的气氛正在花企间蔓延。先于行业低谷来临,赛石已经借助此项目另辟蹊径、谋篇布局,这也为无锡“太湖花都”的提质升级注入了活力。
  随着特色小镇建设纳入国家战略,无锡花彩小镇的潜力开始慢慢体现出来,赛石集团早年储存的这块“预留地”开始发挥效力。无锡九龙湾花彩小镇一旦得到市场认可,无疑为赛石今后出品更多的精品奠定了基础,因为当大家还在为政策出台欢呼、研究花卉旅游模式定位、探索特色小镇开发路径的时候,赛石以花卉旅游为主体的特色小镇———花彩小镇思路已经定型,项目现场早已是机器轰鸣。在同需求者及合作方的磋商席上,在花卉旅游方面,赛石也将拥有更具说服力的谈判资本。
  无锡花彩小镇与当前流行的花海、花田虽说有类似之处,但相比之下还是要巧妙得多,围绕“花产业、花文化、花生态、花生活”做文章,比单纯做花海所涵盖的内容更为厚重。比起单一的花卉景区,以花为媒激活地方优势资源,再融入地域文化而体现出的项目优势,是很多单一花海项目难以做到的。无锡九龙湾花彩小镇的管理者也认为,把花做得热闹一些并不难,做出文化价值却不容易。花彩小镇定位于以花文化为核心,集花卉旅游、亲子游乐、婚庆婚恋、特色民宿、休闲购物为一体,旅游度假综合体的思路与各地正在主导的特色小镇、全域旅游的发展理念基本吻合。
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无锡九龙湾花彩小镇一角

积极引领“花生活”

  稳定的土地使用周期、资金优势、文化底蕴加上政府的支持,花卉旅游几大关键因素决定了无锡花彩小镇的期待值。从“太湖花都”到花彩小镇,用花创造更大价值成为最新目标。虽然距离理想中的“国家级花卉休闲区”还有一段路,但朝着这个目标,无锡九龙湾花彩小镇已经上路。
  今年3月,2017中国杭州·西溪花朝节举办期间,著名导演张纪中以《镜花缘》电影拍摄为契机,举行了2017“花朝仙子”童星选拔赛暨张纪中电影新作小演员甄选活动,成为花朝节上的一大亮点。随后,张纪中导演又来到无锡花彩小镇考察调研,将这里确定为该部电影的重要取景地之一。无锡花彩小镇相关人员透露,将影视文化与花卉旅游结合,更大的意义在于进一步拉近花卉旅游与公众的距离,无锡九龙湾花彩小镇更需要的就是借助文化桥梁加深与旅游者的互动。
  同花卉产品一样,花卉旅游产品从少数人的奢侈品到多数人的休闲需求,再到全体人的生活追求,这就是未来的趋势。从无锡九龙湾花彩小镇来看,主题虽与花卉有关,但已不再是简单意义上的农业观光或是休闲旅游场所,从造园到“造市”、从做生产到做“平台”,无锡花彩小镇的运营者正在从花卉产品运营商向“美好生活服务商”的角色快速转变。无锡九龙湾项目负责人朱燕向记者透露,花彩小镇将在今年10月举办的“中国旅游目的地发展大会”上首次亮相,届时无锡花彩小镇能否在众多旅游行业机构、专家的眼中得到认可,成为以“花生产、花文化、花生态、花生活”为标记的旅游目的地,值得关注。
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无锡九龙湾花彩小镇别墅区

文章关键词: 花卉 旅游

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