2017年10月11日 北京
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大盘整体走高,盆花产品渐入旺季

2017-10-11 10:29:55|来源:花卉报|作者:薛倩

摘要:花卉电商整体行情自8月下旬开始走高,先有七夕大幅拉动鲜花产品销售,随后盆花及相关产品销售启动,大盘波动上升。


  花卉电商整体行情自8月下旬开始走高,先有七夕大幅拉动鲜花产品销售,随后盆花及相关产品销售启动,大盘波动上升。进入9月后,行情持续转好,访客数在七夕和教师节前夕形成小高峰,日常交易件数也维持在平稳水平,秋季销售启动。
  淘宝生意参谋近30天(8月24日至9月22日)统计数据显示,鲜花速递(同城)、婚礼鲜花布置支付金额环比增长均超过100%。鲜花速递(同城)交易金额增加主要源于七夕、教师节等节日消费,统计数据之外的“包月鲜花”也表现优异。婚礼鲜花布置则由“十一”前后的婚庆活动拉动,在国庆节长假前后都会维持较高的交易额。
  在大盘全线飘红的状况下,永生花/干花、花艺包装/材料交易金额较上一周期下滑。由于花店多在七夕前大量采购花艺包装材料和永生花等,导致这些产品在8月中上旬出现销售高峰,因此9月较上一周期下滑。
  本周期支付金额增加最多的品类是花卉/绿植盆栽(新),环比增长42.53%,花卉和多肉的强力爆发拉动类目快速上行。近30天花卉/绿植盆栽(新)访客数环比增加24.59%,支付件数增加52.79%。花卉类目增速最快,访客数环比增长38.54%,支付件数增加79.27%,微型月季、长寿花、球根、草花、蝴蝶兰等销量较大。
  多肉植物在近半个月销量增幅较大,随着暑热退去,爱好者开始更换新品种,对多肉植物需求量增加。多肉植物近30天支付件数较上一周期增加63.13%,交易指数上升28.41%。线下市场对产品品相要求较高,因此早期云南货和部分山东货销售旺盛。随着线上市场启动,品种中下等的产品大量涌入线上,“新手套装”、“多肉套装”销量增加。
  桌摆小绿植仍是交易量最大的产品,但夏季销售受影响,不及花卉和多肉,所以入秋后销量提升也不及后者明显。近30天,小绿植支付件数环比增加28.28%,交易指数上升12.82%,绿萝、白掌、发财树等仍是主销品种。
  花卉销量增加,拉动配套产品销售。园艺用品类目交易金额较上一周期增长2.54%,家庭园艺肥料、营养土、营养液、花卉药剂、喷壶等都出现不同程度的增长。花盆访客数环比增加9.98%,支付金额环比增长28.71%,说明消费者购买目的性更强。
  秋季花园迎来新的修整时机,篱笆、园艺剪刀、手工锯等销量增加,庭院植物/行道树木/果树支付金额环比增长62.09%,种子产品也迎来“第二春”。现在很多小规模花园设计工作室兴起,主要针对别墅区、小区花园及绿化设计,不过花园后续养护和植物管理跟不上,影响观赏效果。
  随着天气转凉,电商销售会持续升温,多肉、球根、欧月等热门品种会持续受关注,一些创意花卉礼品也越来越受欢迎。预计国庆和中秋双节对电商的拉动作用不会太明显,这个长假更多人会偏向旅游、美食,商家也会把更多精力投入到备战“双十一”。

淘宝花卉大盘子类目(前十)支付金额和卖家数占比表

 

行业名称
支付金额较父类目占比
支付金额较上一周期
卖家数占比
园艺用品
24.65%
↑2.54%
60.52%
花卉/绿植盆栽(新)
22.19%
↑42.53%
47.32%
鲜花速递(同城)
14.53%
↑106.20%
14.65%
仿真花/绿植/蔬果成品(新)
12.81%
↑10.48%
32.64%
花瓶/花器/花盆/花架(新)
11.13%
↑28.17%
48.96%
永生花/干花
4.10%
↓1.07%
18.98%
花卉/蔬果/草坪种子(新)
3.80%
↑25.90%
23.64%
花艺包装/材料
2.07%
↓31.69%
12.51%
庭院植物/行道树木/果树
1.61%
↑62.09%
14.53%
商务用花
1.12%
↑11.82%
5.41%

 

文章关键词: 盆花 花卉

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