2018年04月13日
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“国产”花园在墨尔本获奖的背后

2018-04-13 09:08:14|来源:花卉报|作者:杨开源

摘要:3月26日,澳大利亚墨尔本花卉园艺展落幕,所有奖项悉数公布,上海东郁集团参展的花园作品斩获了设计金奖、最佳建造奖与最佳人气奖。这是“国产”花园在墨尔本花展的首秀,成果可喜,也引发了从业者的争议和思考。


  3月26日,澳大利亚墨尔本花卉园艺展落幕,所有奖项悉数公布,上海东郁集团参展的花园作品斩获了设计金奖、最佳建造奖与最佳人气奖。这是“国产”花园在墨尔本花展的首秀,成果可喜,也引发了从业者的争议和思考。
 
没想到

  墨尔本花展是南半球最大的花卉园艺类展会,展出的花园、花艺及其他园艺类产品,很大程度反映了周边园艺市场的偏好,也能引导当地园艺消费风向。在今年的花展中,中式花园成为爆款让很多人没想到,尤其对于熟悉此风格的国内造园者而言。一些人口露微词,认为作品中“国际气息”不足。
  “国际气息”是什么?花展作了诠释。澳大利亚文化中有难以掩盖的欧洲“血统”,这一点在花展中体现明显。花园作品中,偏向自然生态类的花境设计占据半壁江山,人居环境与花园生态边界模糊,这与远在地球另一端的英国切尔西花展风格类似,一切似乎在告诉着观展者什么是国际风尚。
  对比之下,上海东郁的作品有些另类,其名为“inspiredbytime”,中文为“山荫小筑”,“荫”同“阴”,有“受光阴启迪”之意。100平方米的园中,无论是硬景观还是软景观,都凸显了中国特色,以中式山水、亭榭、茶台为背景,植物也多为国内常见植物,块状、带状绿篱在园中多有出现,色彩跳跃度大。
  如此一来,植物设计就成了大家争议的焦点。有人认为园中植物搭配过于堆砌,不利于后期养护,与花展流行的生态自然美不协调;也有人提出不同观点,认为这样的植物搭配能彰显中国特色,更容易让华人客户接受。
  争议没有影响作品的受关注度。展出期间,花园前常常门庭若市,而通过网络投票产生的“最佳人气奖”也最终花落“山荫小筑”。
 
是赛场,也是市场

  在花展结束的前一晚,上海东郁举办花展酒会,来自澳大利亚本土、日本及国内的设计团队听取了公司打造作品的始末。有意思的是,该作品中引发争议的中式植物设计风格,恰恰是澳洲本土从业者坚持要落地的想法。
  据设计师王晨介绍,该作品设计方案出自上海东郁集团设计团队,施工由中澳合作完成,施工项目经理是澳洲当地业内人士,因为当地人比较了解现场情况。王晨说,在整个项目落地过程中,设计方案经过多次调整,最终作品其实是相互磨合与探讨的成果。
  “这是一场比赛,我们得拿出具有竞争力的作品,让观众关注我们。”王晨没有遮掩地表露了自己的心态,而这种心态也是他在与澳洲团队合作过程中逐步形成的。
  项目落地过程中,团队做了两方面猜想。从造园者角度而言,澳洲花境应用已炉火纯青,花展中充斥着海量优秀的花境作品。相较之下,国内花境设计起步晚,正面对抗胜算不大,剑走偏锋的设计反而能出奇制胜。
  从观众角度分析,另类的风格能让观展者眼前一亮,提升关注度。同时还应注意到,在澳洲,尤其是墨尔本,华人数量庞大,中式风格庭院有着天然的粉丝群体,不少有乡土情结的观展华人也的确会中意这样的风格。
  最终结果证实了这两方面猜想。从中不难发现一点,贴合实际情况、以市场为导向打造花展作品是获奖的关键所在———而设计师为业主打造花园时,道理也不外乎如是,市场的胃口不可忽视。
 
走出去

  贴近市场的思维的确值得不少从业者借鉴。特别是这几年,各大国际花展引爆国内景观园艺圈,许多国人已经不满足于观展,而是盘算着把自己的作品带向国际舞台,然而成功者寥寥。
  去年,中国成都丝绸之路花园在切尔西花展亮相,惊艳全场。不过让人遗憾的是,该花园的设计、施工与采购绝大部分由英国本土团队完成,其国际交流的象征意义远大过于技艺切磋的实际作用。
  为让更多国人参与到世界级花展中,上海东郁努力了三年。公司董事长黄彦文说,公司已是第三年与墨尔本花展合作,不止于赞助,今年第一次造园参展,目的不仅是想把中国元素带到花展中,更想带动一波人一起走出来。
  可在异国落地项目,会碰到许多意料之外的麻烦,意识形态、法律规则等都成了国人的盲区,比如场地。由于展出地址卡尔顿公园属于国有资产,因此打造花园时不能破坏一点土地及植被,花园是建在钢架搭起来的底座之上,而花园与钢架间还有庞大的储水系统。
  材料也很复杂,园中的硬质材料基本来自国内,漂洋过海到了墨尔本,而植物则是当地提前下单采购,一些还需要订单生产。这样一来造园成本就不会低。据统计,造园总费用在60万元人民币左右,其中有五成是现场施工人工费用,三成是国内材料及物流费用。
  “施工很复杂,最难的是物流以及理念的落地,只有实际参展才更能了解运营国际花展的细节与成功之处。”黄彦文认为,文化、理念的交流,远比拿奖意义重大。这种意义对于国内外都有,关键词是输出与拿来。
 
输出与引入

  劳务输出、产品输出、品牌输出、文化输出是国际活动中“出口”的四大板块。四板块层层推进,越往后说明其国际影响力越强,目前中国许多领域已经迎来品牌与文化输出的阶段,但景观园艺行业显然还不到火候。
  可这并非是要坐以待毙,而对于品牌与文化输出,首先需要品牌自信与文化自信,这是上海东郁最想展现给世界园艺舞台的元素。
  更重要的是,输出的同时更要引入。酒会上,许多国外业者都很关心中国家庭园艺、花园市场现状,国内这一盲点市场对他们有不小的诱惑力,不少人在找切入口。
  在努力登上国际舞台的这几年,上海东郁已获得墨尔本国际花卉园艺展组委会的授权,全力给予国际资源及运营方面的支持,在中国选址落地举办世界级花展,目的是通过世界级的IP,打造中澳两国文化、旅游、教育方面的交流平台。这种试图引入展会IP的做法最近有不少群体、企业在尝试,目的都是想通过发达国家成熟的园艺展,激活国内家庭园艺的氛围。
  不过目测当前的输出与引入,大多还在园艺产业内部发生,短时间内很难出现一个强有力本土化园艺IP,影响到社会生活的嬗变,这种社会化的引导还需要时间去推进与沉淀。正如黄彦文所言:这个市场还需要更多的人去“教育”,但“教育”不是贬义词。

文章关键词: 园林 景观

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